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糖酒會高端紅酒遇冷 低端白酒“飄紅”

    昨日第89屆全國糖酒會在武漢國際博覽圓滿落幕,近3000家中外廠商參展,規模創武漢展會歷史之最。

 
  本屆糖酒會共設食品、食品飲料、調味品、食品機械、葡萄酒及國際烈酒、酒類、食品包裝等七大展區,但白酒企業風頭最勁,成為糖酒會的主角。
 
  在國博中心出入口、展館外廣場等最醒目的區域,白酒企業的廣告門樓聳立。鄂酒稻花香、晉酒汾酒等還在展館外搭起“館外館”,賺足眼球和人氣。據統計,本屆糖酒會的戶外廣告發布線路總長度約76公里,刷新了糖酒會戶外廣告發布總量的紀錄。
 
  布展高端大氣上檔次,白酒的價位卻主攻“親民”路線。在“三公消費受限”、“倡導厲行節約”等政策下,往屆展會熱衷推高端產品的酒企,此次推出的白酒新品主流價位為100-200元。
 
  高端紅酒遇冷 低端白酒飄紅
 
  中央嚴控三公消費,對酒行業造成沖擊得到業內公認。
 
  專門從事食品進出口貿易的武漢金瑞琪貿易有限公司總經理唐書鈞介紹,雖然海關發布的數據是進口紅酒數量增加了不少,但是零售終端實際顯示進口紅酒還是受到“限制三公”的影響,特別是一些高端紅酒受到的沖擊最大。
 
  遼寧海城市東北燒酒廠銷售“東北燒”、“牛莊大曲”等低端酒為主,價位為五六十元。廠長趙景文稱,他們這家只有百人規模的小酒廠明顯從“嚴控三公”的政策中受益,今年銷量明顯增加。
 
  洋食品平民化 江城銷量逐年增
 
 
 
  “為什么武漢街頭的柚子3-5元一斤,你們賣的500g韓國柚子茶要40多一瓶?經常有顧客問我這樣的問題,我會仔細地跟他講韓國的柚子和國產柚的區別。”在進口食品經銷商交流會上,武漢金瑞琪商貿總經理唐書鈞這樣說。
 
  近年來,進口食品以品類豐富、安全放心及日漸平民等,逐步受到武漢市民青睞,“目前,武漢的進口食品銷售額保守估計每年有10%以上的增長,有些品類及局部地區已經達到30%-50%的增長。”
 
  本屆糖酒會還頗具國際化 鄂酒奮力跳高
 
  這屆糖酒會上,與一線酒類品牌主推中低端路線不同,湖北酒企今年研發的新產品,則涵蓋了中高端價位。
 
  五糧液公司今年主推新品為綿柔尖莊系列,其中,125毫升的小尖莊零售價僅10-12元,而500毫升的也只要30元。西鳳酒、瀘州老窖等老牌名酒今年主推的新品售價也多在百元以內,非常親民。
 
  在鄂酒展位,記者發現除了已有的親民產品外,鄂企今年推的新品價格則在悄悄上移。比如,稻花香今年新產的“手抄件”,每瓶價格在2000元以上;古隆中演義酒業推出的新品“隆中對”,預計價格在2000元以上;黃鶴樓今年的新品主打價格也在500元以上。此外,關公坊、枝江酒業以及白云邊主推新品多在100-300元之間。
 
  就這一現象,白酒營銷專家王朝成分析,鄂酒推出價位較高的新品酒,更多是完善產品品類,同時樹立品牌形象,推動企業的全國化發展。
 
  2022年全國秋季糖酒會將于7月18日-20日在中國成都世紀城新國際會展中心舉行。
  本站現在開始接受展位預訂、賓館預訂和廣告預訂服務。
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